新宏程企业形象宣传片《走向生活中心》

新宏程企业形象宣传片《走向生活中心》

在房地产行业从 “造房” 向 “造生活” 转型的趋势下，企业形象片如何突破 “建筑参数” 的堆砌，传递对生活的深层理解，成为品牌差异化传播的关键。新宏程《走向生活中心》以 “生活走向” 为核心命题，将建筑、社区、城市与生活的关系重新定义，为房企形象宣传提供了 “从空间建造者到生活服务商” 的叙事范本。

宣传片以 “如果可以决定生活的走向，你将心向何方” 开篇，串联新宏程 24 年的发展轨迹：从建筑融入生活的情感设计，到社区服务中的温馨关怀（如关注儿童成长、提供活力空间），再到激活城市烟火气的商业运营，展现企业 “让所在之处皆为生活中心” 的核心主张。通过 “家庭 - 社区 - 城市” 的场景递进，传递 “从造房到造生活” 的转型理念，塑造出 “懂生活、有温度、重情感” 的企业形象，强化 “新宏程，成就精彩生活” 的品牌认知。

一、品牌定位升维：从 “空间建造者” 到 “生活定义者”

影片跳出传统房企 “强调户型、配套” 的惯性思维，将品牌定位升维为 “生活方式的同行者”：

核心概念重构：以 “生活中心” 替代 “地理中心”，暗示新宏程的项目不仅是物理空间，更是情感与活力的聚合地，呼应 “所在之处皆为生活中心” 的主张；

业务叙事软化：将 “房地产开发、商业运营” 等硬核业务，转化为 “为生活注入情感”“把精彩还给生活” 的柔性表达，弱化商业属性，强化价值认同。

二、场景化叙事：“家庭 - 社区 - 城市” 的情感递进

影片通过三层场景构建生活全景，实现情感逐步渗透：

家庭场景：“以欢笑款待日夜”“相聚独处，各自浪漫”，聚焦建筑设计对家庭情感的承载，传递 “家是生活的起点”；

社区场景：“关注孩子的童年”“行之所至皆有温馨”，展现社区服务对邻里关系的维系，强化 “社区是生活的延伸”；

城市场景：“在烟火气中自由穿行”“与春天不期而遇”，链接城市文化与生活节奏，凸显 “城市是生活的舞台”。

三、文化赋能：让城市底蕴成为生活的 “隐性基因”

影片巧妙融入地域文化元素：

文化自然植入：“两千多年文化融入了呼吸”，将历史底蕴作为生活的背景，既凸显项目的地域独特性，又让 “精彩生活” 有了文化根基；

梦想与城市共生：“每个梦想都有一席之地”，将个人生活理想与城市发展相连，传递企业 “与城市共成长” 的理念。

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